这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

找人合作要注意

• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

就这点事。

内容这块最费功夫

• 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
• 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
• 稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。
• 频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
• 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
• 问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。这块别偷懒。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。
• 每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。
• 标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
• 天津本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。
• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

你先记住这个。

节奏和心态

• 跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
• 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
• 新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。
• 带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
• 选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
• 给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。
• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。别等出问题才想起来。
• 别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。别等出问题才想起来。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
• 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
• 还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。
• 硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

你先记住这个。

这个条目就记到这，有新的变化再补。