上海这边做搜索的同行，有的还在用几年前的老办法。不是说不行，是效率太低了。
内容这块最费功夫
- 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
- 内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
- 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
- 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
- 行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。
- 表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
- 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
- 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。细节往往就差在这。
- 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
- 内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
- 非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。
- 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
老实说，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
接着说。
每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
我记得，别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。
凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。这点挺重要。
在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
顺便提一句，我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
先说个前提，行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
听起来简单，相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。
说白了，有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。
这事吧，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。
用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「上海装修」，现在会搜「上海装修大概多少钱一平」。
挑合作方，重点看他们能不能说清每一步做什么。只会承诺结果的，要留个心眼。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。
后来才发现，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。
接着说。
先把基础打牢
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。
别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
说远了，拉回来。
汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
这个细节挺关键。
小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
反正别把这事想复杂，一步步来就是了。